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國內氣動工具行業品牌競爭的局面比較震蕩，氣動工具品牌依然占據著高端品牌領導位置。眾所周知，企業幾乎都在利用品牌來運作，將找出各自的檔次中與主要競爭對手之間的差異化，作為企業戰略的出發點。
國內的氣動工具企業“向外”發展的趨勢比較明顯，那個時候行業內部企業雖多，企業無法進步，行業就難以提升，工具行業正從隱形品牌逐漸走進消費者的視野。隨著產業的發展和競爭的升級，提品技術含量，擁有自主的專利、設計，注重品牌的打造和營銷才是企業長期發展的選擇。
但很多企業嘗嘗犯這樣一個錯誤，尋求的只是產品的差異化，而不是品牌的差異化，品牌之間除了價格上的差異外，就很難對品牌進行區分了。市場就會根據產品的價格來對品牌進行定位，形成價格低就是抵擋，價格高就是的品牌印象，在很大程度上阻礙了營銷的實施。
由于成本低廉且競爭激烈，多數氣動工具企業都是依靠降低產品售價來獲得市場，這樣一來，企業利潤就很低。基本上只能達到維持生產、但很難賺錢的狀態，造成的后果是產品價格低、附加值低、利潤低，企業沒有足夠的資金持續發展。
換而言之，就是要找準目標市場，與競爭對手比較，發現自己優勢，結合市場需求通過表現客戶的需求特點的某一方面，與企業的優勢結合，形成品牌核心價值。但很多氣動工具企業在這點上根本沒有認識，更有甚者使用除了還是的無厘頭核心價值表述。
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